Vertailu

Metrimato vs. Google Analytics

Google Analytics 4 on hyvä työkalu siihen työhön, johon se on tehty. Tämä sivu kertoo, mitä sen käyttö tarkoittaa tavallisella eurooppalaisella verkkosivustolla: suostumusvaatimuksia, mittausvajetta ja kelpoisuusehdot täyttävissä toteutuksissa mallinnettua dataa.

Ominaisuus	Metrimato	Google Analytics 4
Evästeet	Ei yhtään	Kyllä, ensimmäisen osapuolen evästeitä Google, evästeiden käyttö sivustoilla
Evästebanneri	Ei tarvita	Suostumus voi olla tarpeen toteutuksesta ja sovellettavasta laista riippuen Google, tietoa suostumustilasta
Henkilötiedot	Ei kerätä	Käsittelee laite- ja sijaintitietoa ja muuta dataa asetuksista riippuen Google, datan keruu Google, EU:ta, Sveitsiä ja Britanniaa koskeva data ja tietosuoja
Datan sijainti	Suomi	Mikä tahansa maa, jossa Googlella tai sen alikäsittelijöillä on toimitiloja Google Ads Data Processing Terms, tiedonsiirrot
Monen sivuston yhteisnäkymä	Sisäänrakennettu	GA4 Standardissa yksi property kerrallaan, koostepropertyt ovat 360-ominaisuus Google, koostepropertyt
Käyttöönotto	Yksi rivi tai WordPress-liitännäinen	Property, datavirta ja tagit Google, Analyticsin käyttöönotto sivustolle tai sovellukseen
Luvut	Laskettu, ei näytteistetty	Näytteistys, kynnysarvot ja mallinnus Google, näytteistys Google, kynnysarvot raporteissa Google, suostumustilan käyttäytymismallinnus
Skriptin koko	2,5 kt	noin 150 kt gtag.js, pakattu siirtokoko, mitattu 30.8.2026
Säilytysaika	Valitset itse, enintään 24 kk (Prolla 36)	Käyttäjä- ja tapahtumataso 2 tai 14 kk Google, datan säilytysaika
Datan saaminen ulos	CSV ja JSON jokaisessa tasossa, lukurajapinta Prolla	BigQuery-vienti, joka ei sisällä mallinnettua dataa Google, käyttäytymismallinnus: ominaisuudet joita se ei tue
Datan omistus	Asiakas	Sinun, mutta datan jakoasetukset voivat antaa myös Googlelle käyttöoikeuden Google, datan jakoasetukset
Tuki	Suora tuki suomeksi tai englanniksi	GA4 Standard: dokumentaatio ja yhteisötuki

Banneri ei vie kävijöitä. Se vie tiedon heistä.

Tämän vertailut kertovat usein väärin, joten sanotaan se tarkasti. Perustason suostumustilassa kävijä, joka ei anna suostumusta, jää GA4:n mittauksen ulkopuolelle. Laajennetussa suostumustilassa voidaan lähettää evästeettömiä signaaleja, ja kelpoisuusehdot täyttävä property voi käyttää käyttäytymismallinnusta puuttuvan käyttäytymisen arviointiin koostetasolla.

25 %: kaikista bannerin nähneistä hyväksyi kaikki evästeet. Kolmannes ei koskenut banneriin lainkaan.; Advance Metrics, 2023, kansainväliset yrityssivustot
40 %: oli keskimääräinen suostumusaste sivustoilla, joiden suostumuspyyntö oli säädösten mukainen. Ohjailevaa asettelua käyttävillä sivustoilla suostumusaste oli keskimäärin noin 14 prosenttiyksikköä korkeampi.; etracker Consent Benchmark 2025, toimittajan oma vertailuaineisto
20 %: oli GA4:n keskimääräinen aliraportointi sivustoilla joilla oli evästebanneri. Ilman banneria vaje oli 11 %.; Orbit Media, 2024, 60 vertailua 33 tilillä

Lue luvut tarkkaan, sillä niiden nimittäjät ovat eri. Suostumustyökalujen markkinoinnissa puhutaan yleensä suostumusasteesta, joka laskee vain ne ihmiset jotka klikkasivat jotain. Raportin kannalta merkitsevä luku on osuus kaikista bannerin nähneistä, ja se on selvästi pienempi. Suomesta ei ole julkaistua mittausta, emmekä keksi sellaista. Emme siksi johda suomalaista suostumusastetta muualla tehdyistä tutkimuksista. Yllä olevat suostumusasteet ovat etrackerin julkaisemasta vertailuaineistosta. Yhtiö myy evästeetöntä analytiikkaa, joten nimeämme lähteen sen sijaan että esittäisimme sen riippumattomana tutkimuksena.

Mitä hyväksyntäaste oikeastaan mittaa

Tutkimus siitä, miten bannerit on rakennettu, selittää suuren osan lukujen välisestä hajonnasta.

Hylkäysnapin poistaminen ensimmäiseltä ruudulta nostaa hyväksyntää 22:sta 23:een prosenttiyksikköä.
Kun mitään ei ole valmiiksi rastitettu ja suostumus pitää antaa luokka kerrallaan, lähes kukaan ei hyväksy kaikkea: alle 0,1 % mobiilissa ja käytännössä 0 % työpöydällä, kenttäkokeessa jossa oli 82 890 kävijää.
Tutkituista 254 148 sivustosta 31 maassa 67 prosentilla oli suostumuspyyntö. Niistä vain 15 % täytti tutkimuksen vähimmäisvaatimukset, ja alle puolessa (45 %) oli hylkäysvaihtoehto ensimmäisellä ruudulla.
Korkea hyväksyntäaste ei siis ole puhdas mittari kävijän tahdosta: bannerin muotoilu voi muuttaa tulosta merkittävästi.

Mitä Google tekee vajeelle

Kelpoisuusehdot täyttävillä propertyillä käyttäytymismallinnus voi paikata osan mittausvajeesta koneoppimisella. Se on järkevä tekninen ratkaisu, ja on hyvä tietää mitä se tarkoittaa luvulle jota luet.

Googlen oma dokumentaatio kertoo, että kieltäytyneiden käyttäytyminen arvioidaan hyväksyneiden käyttäytymisen perusteella. Kyse on mallista, ei mittauksesta.
Mallinnus vaatii vähintään 1 000 tapahtumaa päivässä ilman suostumusta vähintään seitsemänä päivänä ja vähintään 1 000 päivittäistä käyttäjää suostumuksen kanssa seitsemänä edellisen 28 päivän aikana. Sivusto joka ei yllä näihin rajoihin ei ole oikeutettu käyttäytymismallinnukseen, ja Googlen mukaan rajojen täyttyminenkään ei sitä takaa.
Mallinnettuja lukuja ei viedä BigQueryyn. Mallinnettua käyttäytymisdataa sisältävä raportti voi siis poiketa vastaavasta BigQuery-viennistä.
Perustason suostumustilassa tagit eivät lataudu ennen kuin kävijä vastaa, joten mitään ei lähetetä eikä mallinnettavaakaan ole. Laajennettu suostumustila lataa ne ja lähettää sen sijaan evästeettömiä signaaleja.

Muut kohdat joissa luvut kutistuvat

Mikään näistä ei ole salaisuus. Kaiken on dokumentoinut joko Google tai selainvalmistaja itse, ja siksi näistä voi puhua täsmällisesti.

Mainostenestäjät ja seurannan esto: Estolistat tuntevat Googlen seurantaskriptin nimeltä. Noin kolme kymmenestä internetin käyttäjästä käytti mainostenestäjää vuonna 2025. Metrimadon skripti tarjoillaan omalta verkkotunnukseltamme eikä kolmannen osapuolen analytiikkaverkkotunnukselta.
Safari vanhentaa evästeen: Safarin seurannanesto poistaa JavaScriptillä asetetut evästeet ja muun skriptin kirjoittaman tallennustilan seitsemän päivän kuluttua, jos sivustolla ei ole käyty sinä aikana, ja rajaa ne 24 tuntiin kun käynti tuli linkistä jonka WebKit luokittelee sivustojen väliseksi seurannaksi. Palaava kävijä voi siis saada uuden selaintunnisteen. Metrimato ei aseta evästettä lainkaan, joten mikään ei vanhene.
Kynnysarvot pidättävät dataa: Kun raportissa on demografiaa tai hakusanoja, Google Analytics voi jättää dataa näyttämättä estääkseen yksittäisten ihmisten tunnistamisen. Kynnysarvot ovat järjestelmän määrittämiä eikä niitä voi säätää, eikä Google julkaise niiden arvoja.
Näytteistys ja (other)-rivi: Tutkimukset voidaan näytteistää, kun kysely ylittää 10 miljoonaa tapahtumaa tavallisessa GA4-propertyssä. Tästä erillisenä asiana yli 500 eri arvon ulottuvuutta pidetään suuren kardinaliteetin ulottuvuutena, mikä kasvattaa todennäköisyyttä että dataa tiivistetään (other)-riville. Metrimato laskee vastaanottamansa käynnit ja tapahtumat kokonaan: ei näytteistystä, ei kynnysarvoja, ei (other)-riviä.
Säilytysaika on lyhyt: Google Analytics säilyttää käyttäjä- ja tapahtumatason dataa 2 tai 14 kuukautta, ja raja koskee tutkimuksia ja suppiloraportteja eikä koostettuja vakioraportteja. Metrimadossa valitset säilytysajan tilauksen rajoissa: enintään 24 kuukautta, Prolla 36.
Miksi työkalut voivat antaa eri luvut: Kun ajat molempia rinnakkain, nämä mekanismit voivat selittää osan lukujen erosta. Se, mitkä niistä painavat eniten, riippuu liikenteestäsi, suostumusratkaisustasi, selaimista ja siitä mitä GA4-raportteja käytät.

Rehellisesti

Milloin Google Analytics on parempi valinta

On tehtäviä, joita Metrimato ei osaa eikä tule oppimaan, koska niiden tekeminen tarkoittaisi yksittäisten ihmisten seuraamista. Jos joku näistä on sinun tehtäväsi, pidä Google Analytics, siunauksellamme.

Mainontasi nojaa Googlen konversiodataan: Metrimato näyttää silti mitkä kampanjat toivat kävijöitä ja mitkä niistä johtivat tavoitteeseen, koska UTM-parametrit ja klikkitunnisteet tulevat mukaan. Sitä se ei tee, että lähettäisi konversiodataa takaisin Google Adsiin. Jos mainontasi nojaa Googlen automaattiseen tarjousten optimointiin tai konversio-optimointiin, pidä tarvittavat Googlen mainostagit Metrimadon rinnalla.
Tarvitset yhden ihmisen seuraamista istuntojen ja laitteiden yli: Kohortit, palautuvuuskäyrät ja elinkaariarvo vaativat tunnisteen, joka säilyy. Metrimadon tunniste on tarkoituksella poissa aamuun mennessä.
Tarvitset monikosketusattribuutiota kuukausien yli: Ostosta, joka seuraa kuusi viikkoa aiempaa kampanjaklikkausta, ei voi täällä yhdistää siihen. Monelle yrittäjälle tämä ei ole se kysymys johon kannattaa käyttää rahaa: riittää kun tietää mistä ihmiset tulevat sivustolle ja mitkä sisällöt vetävät, sillä myynti näkyy joka tapauksessa omassa kirjanpidossa ja kaupan luvuissa. Pitkän ostopolun mallinnus maksaa jotain, ja se kannattaa lähinnä silloin kun sen perusteella oikeasti siirretään isoja summia kanavalta toiselle.
Raportointisi on tietovaraston päällä: Metrimato vie CSV:tä ja JSONia, ja Pro tuo koosteille lukurajapinnan. Kävijätason vientiä ei ole, koska kävijätason dataa ei ole olemassa.

Mietitkö vaihtamista?

Siirtyminen on helppoa. Voit aloittaa puhtaalta pöydältä tai tuoda Google Analyticsin historian mukana, Metrimato osaa molemmat. Ohjeet löytyvät täältä.

Lue ohje

Usein kysyttyä

Onko Metrimato yhtä tarkka kuin Google Analytics?

Se mittaa eri tavalla. Metrimato ei käytä käyttäytymismallinnusta, eikä analytiikkasuostumus kutista sen omia käyntilukuja. Se ei kuitenkaan tunnista ketään päivien yli, joten kuukauden uniikit kävijät ovat eri mittaus eikä niitä pidä verrata suoraan.

Voinko ajaa molempia yhtä aikaa?

Voit, ja suosittelemme sitä. Skriptit eivät tiedä toisistaan, ja parin viikon rinnakkaisajo kertoo eroista enemmän kuin mikään vertailutaulukko.

Nousevatko kävijäluvut kun vaihdan?

Voivat nousta. Jos nykyinen mittauksesi laskee vain ne kävijät, jotka antavat suostumuksen analytiikan tallennukseen, Metrimato voi kirjata käyntejä joita nykyinen ratkaisusi ei kirjaa. Eron suuruus riippuu suostumusratkaisustasi, yleisöstäsi, selaimista ja muista estomekanismeista.

Tukeeko Metrimato Google Adsin konversioseurantaa?

Ei. Jos mainostat, pidä mainostagit. Metrimato mittaa sivustoa, ei mainostiliä.

Saanko Google Analyticsin historian mukaan?

Saat. Yhdistä sivusto Google-tiliisi pelkällä lukuoikeudella ja tuo enintään 730 vuorokautta, tai lataa CSV-tiedosto. Tuodut rivit on merkitty, joten tuonnin voi perua.

Tarvitseeko Metrimato oman evästebannerin?

Metrimato ei itse aseta analytiikkaevästeitä eikä tallenna analytiikkatunnistetta kävijän laitteelle. Jos muut sivustosi palvelut vaativat suostumuksen, saatat silti tarvita bannerin niitä varten.

Lähteet

Tämän sivun tutkimustulokset ja ulkopuoliset luvut on linkitetty alkuperäiseen tutkimukseen tai toimittajan omaan dokumentaatioon aina kun sellainen on saatavilla. Linkit aukeavat uuteen välilehteen, joten voit tarkistaa ne itse.

Googlen ohjesivut muuttuvat ilman versionumeroa, joten ne kaikki on tarkistettu 30.8.2026. Vertailutaulukon skriptikoot ovat oma mittauksemme pakatusta siirtokoosta samana päivänä.

Vaihda mittariin, joka kunnioittaa kävijää

Otamme uusia yrityksiä mukaan kutsuilla, jotta ehdimme auttaa jokaisen käyttöönotossa.

Haluan mukaan! Katso hinnasto